Podle majitelů internetových obchodů a dalších stránek, může Yandex.Direct reklama výrazně zvýšit prodej, protože to bude zobrazeno pouze solventní uživatelé, kteří jsou připraveni koupit zboží nebo využít služeb. A zde je velmi důležité správně nastavit reklamní kampaň.
Hlavní body reklamy v Yandex.Direct
Reklama v Yandex.Direct je jednou z nejúčinnějších metod reklamy zboží nebo služeb. Příchozí provoz rychle převádí na nové zákazníky nebo na aplikace, které pomáhají obchodu přinést dobré zisky.
Jaké jsou tyto reklamy? Například budete prodávat hračky a chcete zvýšit počet aktivních kupujících.
V tomto případě je třeba nastavit reklamní kampaň v Yandex.Direct pomocí určitých klíčů, například hračkářství nebo koupit hračku. Potenciální zákazníci se o takový dotaz zajímají, zadávají ho do vyhledávacího řádku a zobrazují reklamy, včetně vašich.
Poté, co osoba klikne na reklamu, dostane se na vaše stránky a získá produkt, který potřebuje. Platíte Yandex za každého klienta. Navzdory skutečnosti, že se vše zdá být velmi jednoduché, existují některé nuance:
- Vysoká konkurence. Uživatelé mohou upřednostňovat reklamu, ale konkurenty reklamy.
- Rozdíl v ceně za kliknutí - cena za první místo v emisi je mnohem vyšší než sedmý.
A pokud nejsou žádné otázky s konkurencí - pak se uživatel rozhodne sám, pak náklady na kliknutí závisí pouze na vašich finančních možnostech. Ale počet návštěvníků, kteří na tyto stránky přijdou, závisí na penězích vynaložených na proklik, na počtu přechodů, na pozici, kde se reklama nachází.
Co je míra prokliku, cenové nuance
Jedním z nejdůležitějších ukazatelů je míra prokliku, která označuje možnost kliknutí, která představuje poměr prokliků (konverzí) a ukazatelů v daném problému. Mnozí inzerenti označují tento ukazatel za parametr výkonnosti reklam. Uveďme jednoduchý příklad: pokud uživatelé uviděli vaši reklamu stokrát, ale na ni pouze 15krát klikli, toto číslo bude 15%.
Zvýšení sazby je nutné, pokud chcete ušetřit na reklamě. Například byla umístěna neúčinná reklama, přes kterou lidé nechodí na stránky. V tomto případě se zvýší náklady na kliknutí, protože Yandex je komerční projekt, který obdrží peníze za kliknutí.
Například, váš přímý konkurent má náklady na přechod 20 rublů, počet přechodů za týden je 100, a vaše společnost má pouze 20 přechodů za týden, a to navzdory skutečnosti, že náklady na kliknutí jsou 30 rublů.
V tomto případě bude pro společnost Yandex výhodnější pracovat s vaším konkurentem, protože jeho reklama je efektivnější.
A pokud je míra prokliku nižší než 0,5% pro všechny klíčové požadavky, pak reklama prostě letí mimo vyhledávání - Yandex je nezobrazí zdarma.
Na základě toho lze pochopit, že je důležité vytvářet skutečně efektivní reklamy. Kromě toho budete moci zvýšit počet kliknutí na vaše stránky, zatímco náklady budou sníženy.
Můžete začít pracovat s 300 rublů v kapse, to je minimum. Ale podle zkušených inzerentů je průměrný rozpočet malého internetového obchodu asi 30 tisíc rublů měsíčně.
Self-tuning kampaň v Yandex.Direct
Chcete-li vytvořit reklamu, musíte nejprve přejít na stránku Yandex.Direct, kliknout na "Umístit reklamu". Nezapomeňte, že pro práci budete určitě potřebovat účet, protože ho musíte nejprve vytvořit (dnes mají uživatelé možnost přihlásit se prostřednictvím sociální sítě).
Po kliknutí na reklamu umístěte uživatele na stránku nastavení - zde budete muset vybrat typ kampaně, oblast, ve které se bude reklama zobrazovat. Existují tři typy reklamních kampaní v Yandex.Direct, a za účelem výběru, musíte zvážit každý z nich v co nejvíce podrobností, jak je to možné.
Typy:
- Textové a grafické reklamy. Mohou být zobrazeny ve výsledcích vyhledávání na stránce Yandex, stejně jako na jiných stránkách. Tento typ reklamní kampaně lze nazvat univerzální, protože je vhodný pro reklamní služby a produkty.
- Reklamní mobilní aplikace. Vyžaduje se pouze v případě, že potřebujete propagovat programy a aplikace, které budou při vyhledávání vydávány pouze na zařízeních, pro něž mají pracovat.
- Dynamické reklamy. Zobrazují se pouze při vyhledávání. Tato možnost je lepší zvolit, pokud chcete spustit kampaň s velkým počtem reklam stejného typu. Yandex.Direct bude analyzovat obsah samotného zdroje a vytvářet reklamy.
Pro většinu kampaní je proto lepší zvolit textový formát, jehož nastavení budou uvedeny níže.
Vytvoření kampaně - první krok
Nastavení je následující:
- Jméno. Měla by být jednoduchá, srozumitelná, odrážet podstatu kampaně. Bude to viditelné pouze pro vás, abyste se při nastavování kampaní v budoucnu nestali zmatenými.
- Rozvrh. V tomto okně musíte určit časový rámec, ve kterém se bude reklama zobrazovat.
- Řízení. Zde musíte provést nastavení pro místa zobrazení, omezení. Je zde možnost automatického a ručního ovládání.
- Musíte také nastavit negativní klíčová slova (slova nebo fráze, které podle Yandexu nejsou vydávány). Zavedeme další fráze na původní klíčová slova, téměř synonyma, ale musí být vybrána s ohledem na původní klíčové požadavky, vylučující klíčová slova, obsah zobrazené stránky, stejně jako translit a dotazy, které zadali uživatelé s chybami.
- Je nutné vyplnit část vizitky: všechny zdrojové stránky včetně umístění, kontaktní údaje. Stojí za zmínku, že vizitka bude stejná pro všechny reklamy, protože musí být vyplněna co nejpodrobněji.
Poslední krok: je třeba dát zaškrtnutí, kde počítadlo metrik, takže všechny informace budou zobrazeny co nejpřesněji, můžete sledovat účinnost kampaně.
Strategie zobrazení
V sekci "Správa zobrazení" musíte kliknout na "Strategie" a změnit ji na "Pouze vyhledávání".
Poté vyberte rozbalovací seznam "Omezit rozpočet a polohu zobrazení" zaškrtnutím "Zobrazit v nejnižší možné pozici". Nezapomeňte také kliknout na "Speciální umístění a záruka".
Díky tomu se vaše reklamy zobrazí buď na druhém nebo třetím místě, mohou být vyšší nebo nižší - vše závisí na ceně kliknutí konkurence. Nastavením tohoto způsobu ušetříte peníze a získáte mnoho zákazníků.
Typ ruční kontroly je vhodný pouze pro ty, kteří mohou nezávisle řídit a v případě potřeby měnit průběh kampaně: nastavíte cenu, která bude z účtu odečtena ihned po provedení přechodu na váš odkaz. Každý přechod tedy nebude vyplacen vyšší než částka, kterou nastavil uživatel.
Díky ručnímu ovládání můžete:
- monitorovat a analyzovat trh;
- zvýšit nebo snížit online sázky.
Automatická strategie vyžaduje méně pozornosti, ale neumožňuje takto řídit a upravovat kampaně: systém bude analyzovat vše, brát v úvahu sazby a přechody a pak automaticky vybere příslušnou cenu. Samozřejmě je nutné stanovit maximální sazbu, aby nedošlo k úplnému vyprázdnění rozpočtu v první den.
Automatické ovládání je nejvhodnější pro ty uživatele, kteří okamžitě spouští mnoho kampaní, manuální - ti, kteří chtějí udržet „prst na pulsu“ a řídit proces.
Nastavení nabídky, úprava
Chcete-li nastavit Yandex.Direct, musíte použít sekci, kde můžete nastavit sazby: zde můžete zvýšit nebo snížit cenu za proklik. Úprava se provádí s ohledem na tyto parametry:
- Cílové publikum, které je tvořeno podle údajů z Metrics nebo s jeho nezávislou volbou.
- Mobilní zařízení.
- Demografické informace o věku nebo pohlaví.
Například, chcete více žen, aby vstoupily na stránky, než muži. V tomto případě je třeba kliknout na "Pohlaví a věk", provést novou úpravu a v objevených řádcích vyberte "Žena", "Věk", zvýšení hodnoty na 60-70%. Nezapomeňte nastavení uložit.
Plán ukazuje
Pokud nechcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly v určitém denním čase (například v noci, kdy není možné odpovědět na volání zákazníka), musíte vybrat možnost Časové cílení. Zde musíte vybrat vhodný čas zásahů.
Zobrazit region
Zde je třeba nainstalovat jeden nebo několik regionů, jejichž uživatelé uvidí reklamy. Neměli byste specifikovat celou zemi najednou.
Co bych měl hledat?
Musíte také jít do sekce "Speciální nastavení". Zde je nutné zakázat "Autofokus", jinak se reklama nezobrazí na požadavcích, které systém považuje za necílené. Také zde můžete nastavit zasílání oznámení, díky kterým zjistíte všechny potřebné informace: stav účtu, průběh reklamní kampaně.
Druhým krokem je vytvoření reklamní sestavy.
Po vyplnění všech výše uvedených polí budete muset jít na druhou stránku - zde budou vytvořeny reklamní sestavy. Také vytvořte zajímavý název, text pro reklamy, přidejte odkaz, kam uživatelé půjdou, obrázek, rychlé odkazy (telefon, kontakty, mapa atd.), Zadejte adresu a další informace.
Některé nuance:
- Názvy skupin by měly být jasné a informativní.
- Pro výsledky vyhledávání je třeba zvolit možnost textové grafiky pro sítě - grafickou.
- Název se skládá z 33 znaků - musí existovat klíčové slovo.
- Délka textu je 75 znaků. Zde je nejlepší určit nabídku, hovor, například „Koupit telefon“.
- Zadejte odkaz na stránku nebo web.
Také v této sekci jsou parametry jako "Zjemnění" a "Rychlé odkazy".
Tato sekce obsahuje 5 různých odkazů, celková délka je 66 znaků. Mohou vést k různým stránkám webu. Zobrazí se v dolní části reklamy, což zlepší její viditelnost a povede k vyšší míře prokliku.
Pokud jste při vytváření reklam přidali 4 odkazy, otevře se sekce s vysvětlením, která také pomůže zvýšit míru prokliku. Mohou popsat výhody spolupráce s vámi, podmínky spolupráce.
V budoucnu je třeba vyplnit sekci telefonem a adresou.
Tipy pro dotazy
Chcete-li vytvořit reklamy, musíte vytvořit sémantické jádro. Tato služba pomůže "Yandex Wordstat". Chcete-li vybrat klíčová slova, musíte nastavit požadovanou oblast v nastavení, například v Moskvě nebo Petrohradu, udělat slovo hledání zadáním řádku slovo spojené s obchodem, který budete podporovat.
Například zadejte "koupit hračky" a podívejte se na všechna slova v problému. Kolem slov budou čísla - označují popularitu požadavků. Mezi nimi je třeba vybrat populární a středně populární, zkopírovat je do samostatné tabulky. Po výběru žádostí musí být shromážděny ve skupinách a pro každého učinit oznámení.
Stojí za to připomenout negativní fráze, které pomohou snížit počet zbytečných požadavků. Například slovo "objektiv" je vhodné pro dalekohledy a pro internetové obchody s optikou. Pokud tedy máte takový obchod, musíte ze seznamu odebrat dotaz „Objektivy pro kameru“ atd.
Poté můžete využít možnosti prognózování rozpočtu: zadejte záporné fráze, klíčová slova, po kterých systém automaticky provede hrubou prognózu nákladů kampaně.
Jak napsat text reklamy
Chcete-li, aby reklama přilákala pozornost, je nejlepší použít zákon o reklamě ODC:
- Udělejte nabídku sám (Nabídka).
- Označte termín - platnost návrhu.
- Na samém konci dejte výzvu k akci.
Jednoduchý příklad: „Do 30. dubna jsou slevy na měkkých hračkách!
Existuje několik dalších tipů:
- měla by existovat jedna žádost o jednu reklamu, která zvýší účinnost;
- v textu a názvu je použít klíčové slovo.
A nezapomeňte pravidelně kontrolovat a sledovat účinnost reklam, experimentovat s klíčovými frázemi, měnit nastavení, což vám umožní vybrat nejvhodnější vzorec pro kampaň.
Mezi hlavní chyby konfigurace patří:
- žádná negativní slova;
- vytvoření jedné kampaně pro všechny produkty;
- malý počet žádostí;
- nesprávná kompilace nadpisů a reklamního textu;
- špatně nakonfigurované rámce a zeměpis;
- Nepoužívejte v praxi data Yandex Metrics.
Pár slov o přesměrování
Jakmile klient následuje odkaz, dostane se na stránku, kde se seznámí s celým obsahem, prohlédne si obrázky, přečte text, vyhledá další informace. V ideálním případě provede objednávku okamžitě, ale nejčastěji uživatelé stránku opustí. Hlavním úkolem v tomto případě je vrátit uživateli a rozhodnutí učinit akci, například koupit produkt nebo objednat služby.
V této chvíli je aktivován nástroj, jako je přesměrování v Yandex.Direct. Tato technologie vrátí potenciálním zákazníkům zpět na stránky. Tento nástroj se dnes nazývá „Podmínky výběru publika“.
Rekoncentrování inzeruje toto zboží nebo služby, web, se kterým uživatel již navštívil a provedl tam nějakou akci, například zůstal na stránce déle než minutu, přidal produkt do košíku atd.
Hlavním úkolem retargetingu je zvýšení efektivity reklamní kampaně. Při správném nastavení lze konverzi zvýšit na 35%. Pracovní režim se skládá z následujících fází:
- Návštěvník vstoupí na stránku, udělá nějakou akci, odejde.
- V budoucnu bude pravidelně vidět kontextové reklamy v YAN (reklamní síti), které jsou spojeny s jeho akcemi na webu.
- Vrátí a provede nákup, objedná službu.
Nastavení přesměrování
Nejprve je třeba upravit cíl, tj. Akci uživatele, která vede k výsledku. Například návštěvy stránek, počet zobrazení atd. Kromě toho by volba měla brát v úvahu typ místa. Například pro online obchod je nejlepší zvolit alespoň tři cíle:
- Přidání zboží do košíku, ale zákazník odešel bez objednávky;
- zákazník navštívil koš, ale neobjednal;
- Začal jsem objednávat, ale odešel jsem bez dokončení.
Instrukce je jednoduchá:
- Pojď "Metrické".
- Klikněte na "Nastavení".
- Zvolte "Cíl".
- Zadejte jasné názvy, například návštěvu stránky.
- Nastavte parametr "Zobrazit", například tři - v tomto případě budou reklamy zobrazeny těm, kteří viděli alespoň tři stránky.
- Zaškrtněte políčko „Přesměrování“.
Nastavte také dobu, po které se má cíl dosáhnout. Nejlepší volba je 10-20 dnů od návštěvy stránky.
A posledním krokem jsou sázky. Není třeba vystavovat příliš velké částky, protože většina zákazníků je již "vlažná", to znamená, že je připravena provést nákup. Je nemožné poskytnout konkrétní radu: vše závisí na rozpočtu, pokrytí, publiku, ale stojí za to experimentovat. Zbývá jen zachránit kampaň.
Jak můžete vidět, můžete v Yandexu zřídit reklamní kampaň. Přímo, i když to zpočátku může být obtížné, ale pokud dostanete ruku, nebudou s tím žádné problémy.
Pokud si ale nejste jisti, že je to ve vaší moci, je lepší objednat si profesionální reklamní kampaň na klíč Yandex.Direct: to vám umožní dosáhnout požadovaného výsledku a neplýtvat celým rozpočtem za pár dní, pokud jej nastavíte nesprávně.
